O XBOX anunciou recentemente um grande “reset” em seus negócios, um ambicioso plano de reestruturação que promete trazer grandes mudanças para toda a infraestrutura da empresa após a mesma registrar uma imensa queda em suas receitas apesar dos investimentos bilionários. Encabeçado por Asha Sharma e Matt Booty, o projeto tem como principal objetivo tornar o XBOX um negócio saudável, colocando o console no centro de todas as decisões.
Uma das decisões tomadas para iniciar esse grande “reset” foi o retorno dos exclusivos para os consoles XBOX, que se iniciará com o lançamento de Gears of War: E-Day e Clockwork Revolution, que serão exclusivos dos consoles XBOX Series e PC. Porém, a chegada de vários outros títulos ao PS5 parece ainda confundir parte do público, levantando questionamentos sobre a estratégia, sendo um dos principais abordados em uma recente entrevista concedida pelo CSO da marca, que deu algumas novas informações sobre os planos do XBOX e o objetivo por trás das exclusividades.
Gears of War: E-Day e Clockwork Revolution são apenas o início do programa de exclusivos do XBOX, garante Matthew Ball
Em entrevista ao The Game Business, Matthew Ball, CSO do XBOX, respondeu algumas perguntas sobre a nova estratégia do XBOX, que recentemente anunciou um ambicioso plano de reestruturação para os próximos 100 dias da nova gestão. Uma das principais mudanças está o retorno dos jogos exclusivos, o que segundo Ball, não será simplesmente um teste, mas sim uma aposta de longo prazo feita pela empresa para recuperar parte de sua participação de mercado.
“Era importante para nós incluir dois títulos para que as pessoas entendessem que isso não era algo pontual”, afirmou Ball. “Este é o início de um programa, e os jogadores podem esperar um fluxo confiável de lançamentos que valide o investimento histórico deles na plataforma Xbox, mantenha-os como jogadores de Xbox no futuro e faça com que todos na indústria entendam que os exclusivos são importantes para o crescimento e o fortalecimento da marca dessa plataforma.”
O anúncio de Gears of War: E-Day e Clockwork Revolution como exclusivos, no entanto, causou uma certa confusão, já que apesar dos dois games terem sido anunciados como exclusivos, outros títulos como Senua e State of Decay 3 foram anunciados para o PS5 durante o mais recente evento da empresa. Segundo Ball, os grandes títulos como serviço e jogos que já estavam comprometidos a chegarem ao PS5 serão lançados normalmente, garantindo que a XBOX será mais clara a respeito sobre quais títulos serão exclusivos de suas plataformas e quais chegarão aos demais consoles no futuro.
“A Asha deixou claro que nosso negócio, hoje, não está saudável”, disse Ball. “A cada dia vamos ser mais transparentes sobre o que estamos fazendo e por que estamos fazendo isso. Hoje, eu não posso dar uma resposta mais completa dizendo: ‘estes são todos os jogos que os jogadores podem esperar que serão exclusivos’. Nós sabemos quais serão esses títulos. Sabemos como vamos tomar essas decisões. Sabemos como seremos avaliados com base nelas.
Mas o importante é que essa estratégia, eventualmente, precisa se tornar pública. Eu entendo por que as pessoas dizem que ainda não compreenderam totalmente o que estamos fazendo. Precisamos comunicar isso internamente. Precisamos comunicar isso aos nossos parceiros. E, acima de tudo, o jogador médio atual de Xbox, assim como o jogador que queremos conquistar e ainda não temos, precisa entender isso de forma simples. É para lá que estamos indo. Só ainda não estamos prontos para fazer isso.”
O CSO também afirmou que a XBOX sabe que com o retorno dos jogos exclusivos, alguns títulos irão vender menos unidades do que venderiam caso estivessem disponíveis em mais consoles, mas que esse é um investimento que a empresa está disposta a fazer para tornar o negócio saudável ao longo prazo. Segundo o CSO a popularidade do Windows em regiões como Europa e Japão deve mitigar boa parte dessas possíveis perdas, já que o público do XBOX estás no PC nessas regiões, e não no console.
“Em todos esses mercados, o PC tende a ser a plataforma de jogos mais popular, pelo menos para os títulos dos quais estamos falando”, respondeu Ball. “O Windows já é onde o mundo joga, e esse é um slogan muito importante para a empresa. Incentivamos fortemente todos os jogadores que desejam jogar esses títulos a fazê-lo nesses mercados.”
“Estamos tentando construir um negócio mais saudável como um todo. No curto prazo, sim, haverá jogos que provavelmente venderão menos unidades. Esse é um investimento que estamos fazendo. É uma decisão que conta com o apoio dos nossos estúdios, porque todos acreditam que isso nos coloca no caminho da sua pergunta, que é: podemos ganhar participação de mercado? Podemos crescer? Podemos nos tornar mais fortes? Eu acredito que a resposta para essas três perguntas é ‘sim’, e isso não vai limitar nenhuma das nossas franquias ao longo do tempo.”
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O primeiro passo dessa grande estratégia de exclusivos do XBOX será dado com o lançamento de Gears of War: E-Day, uma prequel de toda a franquia que finalmente contará em detalhes os eventos do fatídico Dia E, o marco zero da guerra entre os humanos e os Locust pela sobrevivência no planeta, chegando Gears exclusivamente para os consoles Xbox Series X|S e PC no dia 6 de outubro.
