A Steam é sem dúvidas a maior plataforma de jogos de PC do mercado, contando com milhares de jogos dos mais variados gêneros e épocas em seu catálogo e milhões de usuários ativos mensais, que não param de aumentar todos os meses.
Uma das formas mais conhecidas da Valve de atrair e fidelizar os usuários em sua plataforma, é a de promover grandes promoções periodicamente, oferecendo títulos cobiçados por preços extremamente baixos, o que leva muitos jogadores a economizarem para adquirir dezenas de jogos durante as várias promoções anuais da Steam.
Essa cultura, no entanto, tem dado origem a um fenômeno curioso: os jogadores tem comprado jogos que nunca irão jogar. Apesar da prática ter se tornado alvo de piadas e memes nos últimos meses, um estudo demonstrou que o número de jogadores que fazem compras por impulso durante essas promoções é muito maior do que imaginavámos.
Promoções agressivas e facilidade para comprar na Steam são alguns dos fatores que impulsionam as compras por impulso
Segundo o analista Chris Zukowski, a Steam tem se tornando cada vez mais um espaço em que os jogadores tem preferido apenas acumular jogos ao invés de realmente jogá-los. Esse fenômeno tem feito com que mais da metade da biblioteca da maioria dos usuários da plataforma estejam pendentes para serem jogados, criando o famoso ”backlog”, o grande bicho-papão de boa parte da comunidade gamer.
Segundo Chris, as promoções agressivas e a facilidade de fazer compras na plataforma da Valve estão entre os principais fatores que tem impulsionado essa prática, incentivando os jogadores a fazerem compras por impulso. A oferta de pacotes e bundles de jogos por preços reduzidos também acaba contribuindo para essas compras, já que muitas vezes os jogadores acabam fazendo a compra por 1 ou 2 jogos incluídos no pacote, deixando o restante dos jogos de lado.
Ainda segundo o analista, as produtoras são as grandes beneficiadas com esse fenômeno, já que as compras por impulso geradas pelas grandes promoções fazem com que os jogos alcancem um público muito mais amplo, mesmo que parte desse público nunca sequer abra o jogo comprado. Tudo isso é impulsionado pelas várias ferramentas que a Steam disponibiliza para aumentar a visibilidades dos jogos na plataforma, como a lista de desejos.
O analista também aponta que caso os usuário da Steam comprassem apenas os jogos que realmente pretendem jogar, as vendas de maneira geral seriam muito mais baixas do que são hoje em dia.
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Steam tem se tornado a plataforma principal de várias desenvolvedoras
O crescimento da Steam e do mercado de jogos de PC no geral tem movimentando a indústria, criando uma dança das cadeiras em diversas desenvolvedoras, que estão passando a ver a plataforma da Valve como a plataforma principal para seus jogos, deixando a tradição de ter um console como sua principal plataforma um pouco de lado.
Um exemplo recente é a Capcom, que passou a enxergar o PC e a Steam como o seu principal mercado. Como resultado, os lucros da empresa na plataforma aumentaram em 61% durante o último período fiscal, provando que o movimento foi muito acertado. Outras empresas podem estar seguindo os caminhos da desenvolvedora de Osaka, com cada vez mais jogos sendo lançados na plataforma simultaneamente com suas versões para os consoles.
Fonte: Eurogamer
