Já faz um tempo que a Xbox vem lentamente mudando a sua estratégia. O foco que um dia foi totalmente no mercado de consoles, agora é mais focado no Game Pass, nos servidores em nuvem, e na multiplataforma. A mais recente etapa dessa mudança de foco foi a sua campanha de marketing atual, intitulada de “Isso é um Xbox”, aponta que vários dispositivos capazes de rodar o Game Pass são um “console” da marca.
Além disso, a empresa também tem lançado seus jogos em plataformas concorrentes, e Jez Corden, da Windows Central, afirmou recentemente que a estratégia da empresa é não ter mais jogos exclusivos de forma permanente. Indiana Jones and the Great Circle, por exemplo, já havia sido anunciado para PlayStation 5 antes de seu lançamento.
Em uma reunião anual de investidores, a Game File relatou que a Microsoft reforçou ainda mais a ideologia atual. Satya Nadella afirmou que a divisão de jogos da empresa está melhor do que nunca, e que agora eles estão redefinindo o conceito do que é ser um fã de Xbox, e que isso significa jogar em todos os dispositivos.
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Nadella também afirmou que a Xbox está em sua melhor temporada
Inicialmente perguntado sobre como a divisão está se sentindo com a aquisição da Activision, Nadella respondeu que está sendo ótimo, e que a empresa está na sua melhor temporada com o lançamento de Call of Duty: Black Ops 6. O jogo teve o melhor lançamento de um título da franquia, e aumentou a quantidade de assinaturas do Game Pass.
O presidente também afirmou que eles tiveram um bom crescimento na parte de entretenimento, e afirmou que a estratégia é investir ainda mais nesse tipo de planejamento atual. No final das contas, parece que os fãs de Xbox terão de se acostumar com o fato de que os consoles não são mais o foco principal da marca.
