A campanha “isso é um Xbox” foi um dos pilares da marca durante o ano de 2025, servindo para propagar a ideia de que os jogadores poderiam ter acesso aos jogos do Xbox em praticamente qualquer dispositivo graças ao Game Pass e seu serviço de jogos em nuvem. Apesar do conceito interessante, a campanha causou uma certa estranheza em parte dos jogadores, que acreditavam que a campanha tirava um pouco da identidade da marca, causando uma certa polêmica.
Com a saída de Phil Spencer e Sarah Bond, era esperado que mudanças ocorressem dentro da divisão Xbox de maneira gradual, incluindo em suas campanhas de marketing, porém, em menos de 1 mês após a dança das cadeiras no alto escalão da divisão de jogos da Microsoft, a campanha de marketing encabeçada pela antiga gestão parece já ter sido completamente descartada pela nova CEO.
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A chegada de Asha Sharma como nova CEO da Microsoft Gaming e de Matt Booty como novo líder da divisão Xbox parece já estar surtindo alguns efeitos práticos dentro da divisão de jogos da empresa, com mudanças reais que já podem ser notadas pelos jogadores, começando pelo marketing. Como notado pelo portal Game Developer, a Microsoft removeu todas as menções a campanha “Isso é um Xbox” de seu site oficial, sinalizando que a nova gerencia pode ter planos de mudar a estratégia de marketing da empresa.
Segundo o portal, ao procurar pela tag ou pelo post de anuncio da campanha no site oficial do Xbox, o erro 404 é apresentado, sinalizando que a postagem foi removida pela Microsoft. Apesar disso, a postagem de anuncio da campanha ainda pode ser encontrada na Archive Today, um blog que compila publicações da internet para fins de preservação de informação e história digital.
Estranhamente, as propagandas da campanha continuam disponíveis no YouTube, juntamente a publicações em redes sociais como X e Instagram, sinalizando que a remoção das publicações ocorreram apenas no site oficial da marca, podendo se tratar de um bug.
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A gestão de Asha Sharma se inicia em um período de início de transição entre gerações, que teve o seu pontapé inicial dado pela própria executiva na semana passada, com o anuncio do Project Helix, o console de nova geração do Xbox. Com a proposta de unir console e PC definitivamente, o novo console permitirá aos jogadores jogarem seus jogos de Xbox e PC no mesmo dispositivo, com fortes indícios de que o novo console tenha um sistema mais aberto, permitindo adquirir jogos em outras lojas como a Steam.
Fonte: Games Radar
